Решение: Собрал ядро из 3000 целевых поисковых запросов и детально проработал. По результатам обработки появилось 400 минус-слов.

Из-за высокого объема спроса и достаточно большой семантики, ядро разделил по направлениям. Выделил группы поисковых запросов, определил широкие запросы только для РСЯ, а также провел разделение на первоочередные к запуску ключи (предполагаемо, самые горячие) и второстепенные.

По результатам анализа сделал вывод, что:

• 53% конкурентов по проектированию и 63% по оснащению пренебрегают указанием дополнительной выгоды в заголовке. Учел это в наших объявлениях, указав в каждом из вариантов объявлений дополнительные выгоды в заголовке. Это помогло выделиться на фоне большинства конкурентов;
• В тексте объявлений конкуренты перечисляют абсолютно разные выгоды, некоторые из них - «водные» (Выгодно, Название фирмы, Выгодные условия, Высокое качество). Этот момент также учел и составил максимально емкие объявления, вобравшие в себя лучшее от конкурентов и выделяющие наши преимущества;
• Не все конкуренты пользуются уточнениями (у 7% нет быстрых ссылок, у 8% нет контактов, у 18% нет уточнений). Заполнил по максимуму дополнения для того, чтобы наши объявления были заметнее на фоне остальных.

Опираясь на данные из анализа создал объявления и запустил рекламу.

Спустя полмесяца провел первую масштабную оптимизацию по авторской технологии. В дальнейшем подобная масштабная оптимизация проводилась на регулярной основе по мере накопления данных.

Рекламные кампании доказали свою состоятельность и крутятся по сегодняшний день, принося эффективные заявки, конвертирующие в реальных покупателей.

Всего было потрачено 626 тыс. руб, привлечено 445 заявок.