Так как стоматология не входит в массовый сегмент, показываться по запросам вроде “имплантация зубов”, “лечение зубов” не имело смысла. Такие запросы вводит преимущественно люди со средним или ниже среднего достатком.

Ядро собиралось из:

• Узкоспециализированных запросов (микрохирургическая имплантация, трабекулярная имплантация)
• Премиум запросов (самая лучшая стоматология, стоматология люкс, топ лучших стоматологий)
• Конкурентных запросов аналогичных стоматологий

Также был настроен таргетинг по:

• Ретаргетинговой группе
• Темам в КМС
• Геопозиции дорогих районов

Форматы рекламы:

• Поисковая
• КМС
• РСЯ
• Ютуб
• Медийная
• Видео Яндекс

За время работы было потрачено 1 млн 300 тыс.руб, привлечено 890 прямых лидов, 514 ассоциированных лидов. 204 человека записалось и пришло на лечение.

При работе с компанией, важно было отслеживать ассоциированные конверсии. Цены на продукты, ограниченность аудитории и долгое принятие решение о покупке — это факторы, которые делали факт отслеживания ассоциированных конверсий необходимым.

Зачастую при таких ситуациях люди не заказывают напрямую с рекламы, а только при созревании, вводя адрес сайта напрямую или брендовый поисковый запрос. В таком случае, бездумно отключив рекламу не проанализировав ассоциированные конверсии, можно отключить весь поток заявок.

Также, как и со всеми остальными клиентами, анализ проводился не до уровня клика или лида, а до CAC и LTV.

Для достижения коммерчески выгодного результата применялась авторская модель оптимизации кампаний в контексте.